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    企業網站改版需要做的7個工作

    發表日期:2015-08-28 20:11:41   作者來源:米卓網絡   瀏覽:    

      作為一個網絡營銷的咨詢師,就像是在做著一份醫生的工作:面對客戶,先做一個簡單的介紹,然后問客戶哪里疼痛,接著做一些檢查和測試以確定客戶的真正問題在哪,最后提供治病的建議并開藥。我把這個流程用于網站的網站改版的工作中,但它同樣也適用于一般的網站分析和診斷工作。下邊我們來具體看一下作為一名“醫生”是怎么工作的。

      一、問問題

      關于客戶的網站改版的問題,通常有以下這幾類:流量下降啦,轉化率下降啦,網站跳轉搞砸啦,要怎么做才能順利地完成網站改版的工作,等等。很多客戶都是在問題發生后才轉向專業的數據營銷人員尋求幫助。

      “望聞問切”是中醫診病的基本方法。在這個情景中,“問”是確認客戶真正問題的重要方法。無論你是內部的SEO人員或是外部的咨詢顧問,如果不能問出正確的問題,那么你就很難找得對病根。 在面談開始時,可先詢問客戶為什么要對網站進行改版。作為一名“醫生”,在這個環節應多提一些開放性的問題,引導客戶說出他所感覺到的“疼痛”的細節,以及是什么情況導致了“病痛”。這樣我們才能在會話中提取我們想要的信息。

      我們要了解:

      改版的決定——問他們為什么決定對網站進行改版。無論是因為哪種原因,請確保你在業務運營和SEO的角度都對新版網站的重點有所理解。

      重定向過程——若網站改版有可能會改變原來網頁的URL結構,那么要采用什么方法把舊網站重定向到新網站?是否需要更換服務器?是一對一的頁面重定向,還是多對一的頁面重定向,是否可以使用正則表達式設置重定向?

      網站架構——網站架構是否有變化?網頁目錄是否有移動?網站的查詢參數是否有變動(比如是否有停止使用一些查詢參數,或是使用了一些新的查詢參數)?是否有部分內容從主域名遷移到子域名,或是從子域名遷移到主域名?

      網站目標——確認網站的最主要的3個目標是什么?你必須要考慮改版工作是否會對網站目標造成影響。

      高價值網頁——你知道網站上最有價值的頁面是哪些嗎?先把有價值的頁面整理出來,確保這些高價值頁面不會出問題是網站改版工作的重中之重。

      頁面布局——改版后網頁的布局是否會發生改變?這些變化是否會影響轉化的達成?

      轉化關鍵詞——使用哪些關鍵字的用戶的轉化率最高?改版后我們可以保持這些關鍵字的排名和流量嗎?關鍵字與網頁內容是相互對應的。如果內容有發生變動,關鍵字的排名也很可能發生變化,在改版完成后我們要密切關注關鍵字的流量和排名數據。

      二、做檢查

      網站改版的準備工作與傳統的SEO診斷略有不同。即使你在網站的新舊版切換過程中把每件事都做得很到位,但網站的流量通常是不會有明顯的變化的??赡苡腥藢Υ顺钟胁煌庖?,但事實就是這樣。做好最壞的打算,即使在網站切換完成后流量有損失也不要灰心,這時應焦中精力進行更多的后續優化工作。

      三、網站抓取檢查

      先對網站進行一個全身檢查吧。對網站的內容進行一次全面的抓取,清查網站的內容,快速了解網站的概況。Screaming Frog可以幫助我們完成這一步的工作。

      四、其他注意事項

      1. 在改版前和改版后分別從網站數據庫中導出一份頁面URL的信息。

      2. 一輪完整的爬行抓取能夠有效地幫助你發現網站的問題。但在抓取結束后它展示出來的數據量很大,其中有些信息在網站改版過程中可能并不重要。

      3. 在導出的數據中你可以看到哪些頁面是唯一的,哪些頁面是重復的,哪些頁面需要設置重定向或設置為canonical頁面。在改版完成后也應對導出的數據進行這樣的一輪檢查。

      五、基準數據

      Google Search Console(即以前的Google網站管理員工具 )提供的一些數據可用于衡量網站改版后的效果:

      l 結構化數據——類型和條目數。

      l 網站的外部鏈接——鏈接總數、來自哪個網站的鏈接數最多、哪些內容的鏈接數最多、鏈接的錨文本是什么。

      l 內部鏈接

      l 內容關鍵詞

      l 抓取統計

      Google Search Console的所有數據都配備了相應的曲線圖,我們可以方便地追溯和比較指標的變化。

      六、出報告

      來源/媒介、設備和登陸頁數據

      分析報告必須能夠快速顯示出改版前后一些重要的數據指標是否有發生明顯變化。建議為整體流量和SEO流量分別定制一個報告,每個報告都包括來源/媒介、設備和登陸頁這三個標簽,并顯示它們的以下指標:會話、跳出率、平均頁面停留時間、每次會話瀏覽頁面、以及相關的重要目標。

     

      可選擇兩個不同的日期進行比較,查看網站改版前后的數據對比,若部分數據指標變化較大,可深入分析其數據變化的原因。

      七、404頁面報告

      網站改版常常會導致404頁面流量增多,我們必須密切關注404頁面的流量變化情況。我們可以設置這樣一個404頁面報告,以查看網站的404頁面的流量情況。

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